پرسونال برندینگ (personal branding) بر خلاف اسم آن که شاید کمی سخت به نظر برسد، چیز خیلی پیچیدهای نیست. همانطور که برای یک محصول یا کسبوکار نام و نشانی میسازیم تا در میان مردم قابل اعتماد باشد، برندسازی شخصی هم همین مراحل را برای پرزنت فرد سپری میکند.
بنابراین در پاسخ به این سوال که personal branding چیست باید گفت در این مورد تمام جنبههای برندینگ، متمرکز بر خود فرد است. برندینگ شخصی روی مهارتها، تجربهها و همه چیزهایی که قصد دارید مردم درباره شما بدانند، انجام میشود. اسم شما مثل یک برند عمل میکند؛ وقتی کسی این اسم را بشنود، یک تصویر روشن از اینکه شما که هستید و چه میکنید، ایجاد میشود. برای این کار هم نیاز به ساخت هویت است. داستان برند، لوگو، حتی سبک و رنگ ارتباط در این بخش مهم است. با این کار میتوان ذهنیت مخاطبان هدف را نسبت به فرد آنگونه که نیاز است تغییر داد و تاثیر ایجاد کرد.
در ادامه به صورت دقیق در ارتباط با اهمیت آن و همچنین نکاتی که باید در اینباره بدانید اشاره میکنیم.
اهمیت برند سازی شخصی
پرسنال برندینگ بیشتر از داشتن یک تصویر زیبا در شبکههای اجتماعی است. این مراحل ساخت و نمایش هویت حرفهای و انسانی شما است. وقتی یک پرسونال برند قوی داشته باشید، دیگران شما را میشناسند و به تخصص، شخصیت و ارزشهای شما اعتماد میکنند. این موضوع به شما کمک میکند تا مسیر شغلی را هدفمند پیش ببرید، فرصتهای جدید بسازید و در هر محیطی یک چهره کاریزماتیک باشید. در ادامه مفصلتر به این بخش پرداختیم:
خودشناسی: پایهی هر برند موفق
برای اینکه دیگران شما را به درستی بشناسند، ابتدا خودتان باید خودتان را بشناسید. نقاط قوت، ارزشها، علایق و اهداف حرفهای خود را درک کنید. خودشناسی باعث میشود تصمیمات شما با شخصیت واقعی شما در یک جهت باشد و برندتان اصالت پیدا کند.
جایگاه اجتماعی و شغلی مطلوب: مسیر مشخص برای موفقیت
برندسازی شخصی کمک میکند جایگاه اجتماعی و حرفهای که همیشه به دنبال آن بودید را تعریف کنید و ماندگار شوید. وقتی واضح بدانید کجا میخواهید دیده شوید و چه تصویری از خود نشان دهید، راحتتر فرصتهای مرتبط با اهداف شغلی و اجتماعی را جذب میکنید.
متمایز شدن از دیگران: هنر دیده شدن
داشتن ویژگیهای منحصر به فرد، شما را از جمع جدا میکند. برندینگ شخصی به شما کمک میکند ارزشهای ویژه و توانمندیهای خود را برجسته کنید. وقتی شما در ذهن دیگران متفاوت دیده شوید، در یادها نیز ماندگار خواهید شد و این یکی از مهمترین مزایای داشتن برند شخصی است.
جلب اعتماد دیگران: کلید روابط پایدار
اعتماد پیشنیاز هر رابطه حرفهای و اجتماعی موفق است. یک برند شخصی قوی باعث میشود دیگران به تخصص و شخصیت شما اعتماد کنند، همکاری با شما را انتخاب کنند و شما را به دیگران معرفی کنند. این خود برای شما یک تبلیغ همیشگی به حساب میآید.
خوب دیده شدن: دیده شدن به سبک خودتان
داشتن پرسونال برند به شما امکان میدهد خودتان را به بهترین شکل ممکن معرفی کنید، بدون اینکه مجبور باشید نقش دیگران را بازی کنید و الگو داشته باشید. دیده شدن به این روش باعث میشود فرصتها و مخاطبان مناسب به سمت شما جذب شوند.
مراحل برندسازی شخصی
چگونه برندسازی شخصی کنیم؟ این سوالی است که بسیاری از کسانی که در ابتدای راه هستند خواهند پرسید. در ادامه مراحلی را برایتان شرح می دهیم که سپری کردن آن ها به شما کمک میکند به بهترین شکل ممکن این کار را انجام دهید:
1. اصالت در عمل و گفتار
اعتبار یعنی اینکه خود واقعیتان باشید و دیگران بتوانند به آن اعتماد کنند. وقتی رفتار و گفتارتان هماهنگ با ارزشها و شخصیتتان باشد، برند هم قدرت میگیرد. این یعنی توجه کنید باید ویژگیهای واقعی خود را نشان دهید؛ نه آنچه دیگران میخواهند ببینند. در این صورت است که میتوانید سالهای سال به فعالیت خود ادامه دهید.
2. شروع تولید محتوا و حضور دیجیتال
سایت و شبکههای اجتماعی دو ابزار قدرتمند برای شکلگیری شناخت دیگران از شما است. اگر محتوای مداوم و درست ایجاد کنید، مخاطبان به مرور جذب شما میشوند و شما را به عنوان یک مرجع میشناسند. درست مثل کاشت یک نهال کوچک در باغ، هر پست یا مقالهای که منتشر میکنید، به مرور ریشه میگیرد و درخت برند شخصی شما رشد میکند.
3. ارائه ارزش واقعی
برند شخصی یعنی اینکه چیزی فراتر از تبلیغ ارائه دهید. مردم جذب کسانی میشوند که به آنها کمک کنند، اطلاعات مفید بدهند یا از تجربه خود بگویند. برای درک واضح از این قسمت مثالی میزنیم. تصور کنید یک مربی آشپزی به جای اینکه فقط محصول بفروشد، دستورالعملهای ویژه و نکات آشپزی را هم میگوید. بیشک شما او را به عنوان شخصی دلسوز خواهید شناخت.
4. ثبات و پایبندی به سبک
اگر پیام و سبک محتوا را به شکلی خلاق در عین حال در یک سبک فکری ایجاد کنید، باعث میشود مخاطب شما را بهتر بشناسد و به شما اعتماد کند. ثبات در مدت زمان شکل میگیرد. تغییر ناگهانی سبک یا پیام میتواند سردرگمی ایجاد کند. شما باید دستخط خود را داشته باشید، دستخطی که کپی شده از دیگران نباشد. ایجاد یک دست خط منحصر به فرد چیزی نیست که یک شبه ایجاد شود و نیاز به فکر دارد.
5. شبکهسازی هوشمندانه
تعامل با دیگران و ایجاد ارتباطات حرفهای باعث میشود برند شما در جامعه دیده شود و فرصتهای بیشتری برای همکاری و رشد فراهم شود. شما در هر حوزهای که فعالیت میکنید، کسانی هستند که بتوانید با همکاری با آنها یک رشد دو طرفه ایجاد کنید. شبکهسازی در هر مرحله با هم سطح خودتان یک معامله دو سر برد است.
6. خلاقیت و نوآوری مداوم
ایجاد محتوای جدید و در عین حال با معنا شما را در شبکه اجتماعی متفاوت میکند و نشان میدهد که یک فرد فعال و پیشرو هستید. با اینکه اشاره کردیم نیاز است دستخط خود را داشته باشید اما این معنای انتشار محتواهای تکراری نیست. اگر روز به روز نوآوری به خرج ندهید در مدت زمان نیز گم خواهید شد.
7. تخصص و مهارت
داشتن تخصص در حوزهای که فعالیت میکنید، شما را به یک منبع قابل اعتماد تبدیل میکند. بدون مهارت واقعی، برند شخصی موفق سخت به دست میآید. بنابراین مهارت و همچنین آپدیت کردن آن همیشه جزو اولین چیزهایی است که باید به آن توجه کنید و آن را در نظر بگیرید. اگر در حوزهای نظیر فناوری اطلاعات هستید که اطلاعات منظم آپدیت میشوند کار شما نیز کمی سختتر است.
8. تقویت تصویر و توانمندیها
تمرکز بر نقاط قوت و بهبود آنها باعث میشود در حوزه خود برجسته شوید. این تقویت گاهی فراتر از تجربه و در بسیاری از موارد حتی ظاهری باشد. برای موفقیت در این کار نیاز است ویژگیهای مثبت خود را به شکلی شکیل به نمایش بگذارید و روی آن تمرکز بیشتری داشته باشید.
9. تعامل و ارتباط مستمر با مخاطبان
برند شخصی بدون تعامل با مخاطبان هدف شما بیاثر است. پاسخ به پیامها، کامنتها و نظرات اعتماد و ارتباط قوی ایجاد میکند.
بنابراین در شبکههای اجتماعی این مورد را جدی بگیرید و سعی کنید منطقی و مودبانه در پاسخ به هر انتقادی که به پرسونال برند شما شود رفتار کنید.
10. بازبینی و بهبود مستمر
برندسازی شخصی انتها ندارد بلکه همیشه برای بهتر شدن نیاز به بازبینی دارد. سعی کنید برای این کار از مشاوره کمک بگیرید تا بتوانید از دید یک فرد بی طرف از بیرون ماجرا نیز به خودتان نگاه کنید. در این مسیر نیاز است انعطاف پذیر باشید تا بتوانید هر روز بیشتر از دیروز دیده شوید.
نکاتی برای پرسونال برندینگ موفق
اگر نمونه برند شخصی افراد موفق را دیده باشید حتما میدانید که توجه به نکات هوشمندانه به شما کمک میکند قربانی تصورات دیگران نباشید. در مسیر برندسازی شخصی، رعایت همین فوتوفنهای کوزهگری است که به شما کمک میکند.
- فقط تعداد فالوورها ملاک نیست؛ باید ببینید کدام پستها تأثیر بیشتری داشتند، کدام کامنتها بیشتر انرژی بخش بودند، چه موضوعاتی تعامل بیشتری ایجاد کردند.
- هرچه بیشتر در اینباره بدانید که مخاطب شما کیست (سن، نیازها، سؤالات، مشکلات)، بهتر میتوانید پیام، محتوا و کانال مناسب را انتخاب کنید.
- محتوای شما نباید مستقیم تبلیغ کند. برای این مورد راهی منحصر به فرد بیاندیشید.
- انسانها با داستانتباط میگیرند. داستان شما درباره چالشها، شکستها، نقطه عطفها و موفقیتها میتواند حس همذاتپنداری ایجاد کند.
- معمولا مردم نقاط بزرگ موفقیت را میبینند، اما تأکید بر گامهای کوچک مسیر (وقایع روزمره، پیشرفتهای جزئی، پشت صحنه) باعث میشود مخاطب در مسیر همراه شود و رشد شما را لمس کند.
- نیازی نیست در همه شبکهها فعالیت کنید. باید در همان پلتفرمهایی باشید که مخاطب هدفتان در آن است و شما میتوانید مؤثر ظاهر شوید.
- نباید فقط زمانی که دوربین روشن است، رفتار مطابق برند داشته باشید. در همه عرصهها خودتان باشید. این باعث میشود وقتی کسی شما را از نزدیک میبیند هم شما را به همان صورت بشناسد.
- بسیاری از افراد فقط وارد فضای کاری میشوند، اما محتوا بسیار مهم است و برای جذب مخاطبین بیشتر باید کمی تنوع را گسترش داد.
در نهایت بدانید
پرسونال برندینگ پروسهای مستمر است همانطور که از نکات بالا مشخص است، حول محور تولید محتوا میچرخد. وقتی برندتان ریشه گرفت، فرصتها به سمت شما خواهند آمد و به شیوهای مسیر برندسازی شخصی شما عوض میشود. در هر نقطه از این مسیر که هستید، فراموش نکنید کسبوکار شما به شخصیت وجودی خودتان گره خورده است.
این امر نباید باعث شود شما احساسات را وارد میدان کنید و نکات حرفهای را فراموش کنید. ببینید، بگردید و الهام بگیرید اما در نهایت خودتان باشید چون خود شماست که متفاوت است.
